湖北日报传媒集团楚天都市报新媒体部主任苏争先生于12月11日晚在武汉晴川学院教1－311室开展了一场题为“融合传播与新媒体实践”的知识讲座。讲座主要围绕媒体融合转型的背景与实践、融媒体产品的特性与实操、以及融媒体传播中要提防的陷阱等展开。讲座主要面向2018、2019级新闻学专业的学生，现场座无虚席。

一、传统媒体的转型方向——融合媒体

自2014年4G开始普及，视频应用的大爆发导致长期统治传媒业的报纸和电视退出了主流传播渠道，让位于手机和网络。在这个日新月异的互联网时代，受众的需求也千变万化。传统媒体若想在互联网时代寻求发展，就必须向融合媒体转型，采用融合传播的方式。简言之，融合传播就是充分利用媒介载体把广播、电视、报纸、网络等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体传播方式。

二、新变局下报社的实践与探索

过去十年，传播业发生了翻天覆地的变化。2007年是智能手机的元年；2008年3G网络在中国试点，手机应用大爆发；2015年，数据业务收入首次超过了通讯业务收入；2016年资讯类短视频应用上线；2019年5G网络投入商业运营。在这样的新变局下，传播业应积极有效应对。苏争先生以楚天都市报的一系列探索改革为例（如对记者进行“包装”、通过互联网打造“网红记者”、围绕垂直化内容量身打造专栏等），例证了新变局下优秀新闻作品与新媒体碰撞出了火花，好评如潮。

三、融媒体探索的经验及注意事项

制作新媒体产品时要注重研究大众的普遍心理，要跳出传统媒体的固有思维，建立以受众为中心的思维方式。嘉宾从需求层次的角度出发，深入浅出地分析了当下的热门软件是如何抓住人们的需求的。所以，一定要形成“内容要有趣”、“方式要接地气”、“专业至上”的产品思维。

融媒体实操的七大注意事项。（1）抢第一落点。和传统媒体传播时代抢独家、争第一一样，网络时代，新闻竞争同样激烈，甚至以分钟为单位，一分钟就能决定一篇报道的成败。（2）说话接地气，政策解读要通俗易懂。（3）抓住身边事。受众最关心的往往是在他们身边发生的事情，只有抓住了这一点，才能获取更多的关注度、点击率。（4）细节很重要。细节是触动人们情感的开关，真实感人的细节最能打动人心。（5）重视冷启动。新闻发布后要重视自发扩散，突破从零到壹的跨度。（6）从标题开始。抓住受众的好奇心是成功的第一步。如果事情本事新奇，只需要把新闻眼点出来即可；如果事情本身不够新奇，则需要找出新闻里的奇点。（7）公信力为本。传统媒体要利用好自身优势，站稳专业与权威的位子，使之区别于自媒体。

苏争先生的这次讲座案例丰富、语言风趣诙谐、学生反映热烈、互动环节积极。讲座为同学们构建了一个融媒体时代的认知框架，同学们对诸如民生与专业、新闻自由、传统媒体转型等问题上有了更加深刻的认识和理解，讲座取得了良好的预期效果。